Что нужно учитывать при создании эффективного лифлета?

Что такое лифлет?

Лифлет – отпечатанный с двух сторон лист с двумя-тремя фальцами (швами), сложенный пополам, гармошкой, книжкой или другими способами.

Другое название лифлета – евробуклет. Евробуклет может носить как рекламный характер, так и информационный. Например, путеводитель по парку развлечений в форме лифлета.

Основная отличительная черта лифлета – отсутствие скрепляющего материала (клей, скобки и т.п.) и многополосность, то есть наличие нескольких страниц. Благодаря этому в евробуклете можно разместить намного больше информации, чем в простой листовке.

При этом евробуклет имеет компактные размеры, а вся информация читается по кольцу, что оправдывает перевод термина «буклет» с французского «кольцо» или «складывать».

Лифлет представляет собой сложенный и красочный листочек бумаги. Может показаться, что его очень просто сделать самому, создав макет и распечатав где-нибудь небольшую партию, но лучше доверить это дело типографии, занимающейся изготовлением лифлетов.

Определение целевой аудитории, срока актуальности информации в лифлете

Прежде всего, буклет должен быть информационного или рекламного характера. Но чтобы донести до потребителя нужную информацию, красивых картинок недостаточно.

На первом этапе создания лифлета необходимо провести исследование и определить целевую аудиторию, на которую нацелена информация. Исходя из этого составить ключевые фразы (например: "покупайте недорого..." или "семейная гостиница в Геленджике...") и выбрать места распространения лифлетов.

Затем следует определить срок актуальности. То есть, в течении какого времени информация в буклете будет действительной и полезной. Это относится, например, к рекламе сезонных скидкок. Сделайте акцент на сроке актуальности информации, чтобы потребители успели воспользоваться предложением.

Структура лифлета и экономия

На этапе разработки лифлета обязательно продумайте всю структуру. Информация должна быть представлена в сжатом и лаконичном виде. Нельзя применять мелкий шрифт, для внесения большего количества данных вряд ли кто-то будет присматриваться, чтобы ее прочесть. Не «перегружайте» картинками.

Если бренд раскрученный, то буклет обязательно должен быть узнаваемым, выполненным в фирменном стиле, что позволит выгодно выделить его из подобных видов полиграфической продукции. Не забывайте и о простых правилах, логотип и слоган должен размещаться в верхней трети обложки, ведь буклет, прежде всего, лицо компании.

Не стоит экономить на качестве бумаги и печати, ведь буклет – это, прежде всего, имиджевая продукция. Рекомендуемая плотность бумаги от 115 до 200 гр./кв.м., печать в идеале должна быть полноцветной.

Главное, на этапе разработки лифлета, определиться с целью его создания. Ведь он может нести не только рекламную информацию или представлять какой-то товар или услуги. Лифлет может быть представлен даже в виде вопросов и ответов, то есть он будет доносить информацию о скидках, льготах и преимуществах работы с конкретной компанией.