Нужен ли сайт? (часть 1)

Как принять правильное решение, если бизнес уже "работает", а гарантий по увеличению объема продаж или выпуску продукции никто из разработчиков не дает? Да и мировой опыт электронной торговли далеко не всегда вселяет оптимизм. Что уж говорить про Россию, где массовый потребитель, как правило, не имеет возможности воспользоваться услугами интернет-магазинов! Ведь вложение в перестройку компании по заданному бизнес-плану - это внушительные суммы от $100 тыс.!

И все же попробую убедить Вас в том, что Веб-сайт - вещь чрезвычайно полезная при том, что вложения совсем незначительны.
Приведу некоторые неоспоримые достоинства Веб-сайта, которые, на мой взгляд, помогут Вам принять правильное решение:

САЙТ - СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА

Сайт можно рассматривать как яркую, недорогую, престижную рекламу, несущую такой объем информации о фирме, который Вы считаете нужным предоставить потенциальным клиентам или партнерам (контактные телефоны, адреса, направление деятельности и пр.).
Если учесть, что стоимость эксплуатации рекламного сайта примерно $10 в месяц, а рекламные возможности безграничны, то стоит заказать яркий, логичный, красочный сайт у профессионалов. Имея хорошо выполненный сайт, "не стыдно" с помощью размещения в различных электронных каталогах и поисковых системах, встать в один ряд с теми компаниями, кто уже оценил преимущества такого рода рекламы.
Яркая рекламная вывеска в виде Веб-сайта дает Вам возможность разместить интернет-адреса и наименование сайта на прочей рекламной продукции. Например, визитная карточка (дорогая или не очень), с указанием сайта говорит Вашему партнеру о Вашей фирме больше, чем сотни сказанных слов о надежности и солидности: "Вот наш сайт, мы открыты для сотрудничества".
Но обратите внимание, что такого рода сайт - это только реклама, в нем нет интересной информации. Посещать дважды Вашу рекламную страничку вряд ли захочет занятой человек.

САЙТ - ИНФОРМАЦИОННЫЙ РЕСУРС ВАШЕЙ КОМПАНИИ

Сайт - это неограниченный по объему, содержанию и формату информации о Вашей компании ресурс, дающий возможность привлекать посетителей любыми доступными средствами.
Вопрос только в том, какую информацию разместить и как часто ее обновлять, чтобы в следующее посещение можно было найти что-то новое. Обычно компании считают нужным разместить следующую информацию:
- адреса (схемы проезда);
- телефоны, интернет-адреса основных подразделений, отделов;
- информацию о товарах и услугах;
- историю компании;
- интересные статьи по основной тематике.

Грамотно построенный сайт должен включать в себя также информацию о новшествах и проектах Вашей компании, статьи об изменении коньюнктуры рынка, маркетинговые исследования в том объеме, который может заинтересовать посетителя не выходя за рамки коммерческой тайны. Иначе, кому интересна фирма, в которой ничего не меняется!

САЙТ - КАТАЛОГ ТОВАРОВ И УСЛУГ

Хорошо представленный товар (фотографии, описания, схемы и пр.) - это возможность для Вашего партнера, покупателя, поставщика, не тратя время на проезд до Вашего офиса, в полной мере оценить преимущества Ваших товаров и услуг. Кроме этого, очень удобно сделать рассылку о любых нововведениях Вашим клиентам и партнерам. Это несравнимо дешевле и часто эффективнее, чем огромные тиражи полиграфических каталогов.

Над таким сайтом должен работать профессионал. Вряд ли любитель сможет грамотно структурировать товары по типу, разбить их на группы, составить Интернет-каталог так, чтобы сделать удобным переход от одной группы к другой. Иными словами, задача создания системы навигации, делающей поиск и сравнение товаров в каталоге легкой, по плечу профессионалу, владеющему не только компьютерной графикой, но и современными языками Веб-программирования.

САЙТ - МЕСТО ДЛЯ ПРЕЗЕНТАЦИИ

Предположим, Ваша фирма хочет сделать торговую марку какого-либо товара популярной. Название товара, конечно, должно быть звучным и запоминающимся (например, "radiosolo"). Вы сделали первые шаги по наружной и прочей рекламе, выпустили товар в продажу. Заходим в интернет, набираем www.radiosolo.ru/com/... Нет такого сайта. И где же еще, по Вашему, я могу без спешки оценить преимущества нового "Бренда"?

Павел Казаков